部落联盟首领，姚姓，有虞氏，名重华，史称虞舜，黄帝第八代玄孙，娶帝尧两女为妻。舜帝生于姚墟（今范县濮城镇东南一带），与其有虞氏部族曾活动在今濮阳一带。传，舜从摄政到继位，放逐、剪除了共工、三苗、鲧等异邦，任用德贤英才治理天下。舜善经商，不仅“贩于顿丘（今清丰西南古城一带），就时于负夏（即瑕丘，今濮阳县东南一带）”。还“渔雷泽，陶河滨”。